“双面”露营——营地数量快速增长 火爆背后问题频发 全球视讯

◎ 文 《法人》杂志全媒体记者 惠宁宁

帐篷、折叠椅、野餐桌、马灯……近几年，越来越多的人选择“露营+短途游”的方式，去体验大自然原生态美景，露营经济随之兴起。

▲4 月 2 日，苏州，随着天气转暖，市民湖边露营休闲 CFP

(资料图片仅供参考)

“露营经济”是由露营衍生出的新业态，涵盖生活、玩乐、探索、社交等多方面需求，近年呈现高速发展趋势。《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年，中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动市场规模3812.3亿元。露营经济悄然走红，点燃了人们对“诗和远方”的向往，同时带动了相关产品以及行业的发展。但快速发展背后，也带来如人身安全、环境污染等诸多问题。对此，一些省市制定相应法规，以促进露营经济依法合规发展。

露营爱好者的“诗和远方”

又到春暖花开时，露营发烧友小周和女友整理好露营装备，带上帐篷，驱车前往北京近郊，在群山环抱、溪水潺潺的营地安营扎寨。小周向《法人》记者介绍，现在流行的露营，主要分为便携式露营和精致露营。便携式露营由营地提供所有装备，旅行者只需体验轻松旅行。而融合户外美学、生活方式的精致露营，需要配备房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备，目前风靡各大社交平台。采访中，记者发现，近几年在社交平台上，露营攻略和装备受到网友的极大关注，人们对露营条件、露营装备的追求，正向精致化露营发展。

近日，曾在去年“五一”期间体验过便捷式露营的思齐告诉记者：“营地收费主要是自助烤肉的费用，同时免费提供桌椅板凳、台球、露天KTV。此外，根据人数免费提供帐篷、天幕等。自带帐篷的话，只需付场地费。”但也有消费者表示，不同营地费用差别很大。

北京房车露营自驾游协会会长廖红斌告诉记者：“新冠疫情这三年，对于露营产业是一个推动。人们不能远途旅行，就近露营便成为众多旅游爱好者的选择。”记者了解到，2022年1月至4月上旬，通过某旅游平台报名露营游的用户数量是2021年的5倍以上。此外，2022年，某电商平台直播露营品类消费人群增长27.42%；不同于以往户外露营、户外越野的男性主力消费人群，女性已成为新式露营主力军，她们占到了直播露营消费人群的72.77%；同时，“90后”“95后”年轻群体和“80后”亲子游群体也是新式露营中两大重要的消费人群。

带动周边产品市场发展

“露营火爆时，每到周末，朋友圈里的照片不是在露营，就是在去露营的路上。”小周说。社交平台有关露营的内容分享，带动了露营周边产品市场发展、目的地旅游人气及相关旅游市场的消费热潮，“露营热”更是引发多方关注。数据显示，2021年1月至5月，小红书露营相关搜索量同比增长428%，国庆期间，与露营相关的笔记数量增长超过11倍。同年9月，天猫平台露营类商品销售同比增长超50%，飞猪平台上，帐篷、露营预订量环比涨超1400%。

随着精致露营“出圈”，相关露营装备旺季缺货成为常态。数据显示，2022年一季度，天猫户外帐篷成交额同比增长超100%，其中大型帐篷、天幕等增长两倍以上。另外，2022年1月至4月上旬，在营地消费中，有90%是对设备端的需求。

露营涉及体育运动、文化娱乐、旅游观光等多个领域，因此，户外用品、旅游住宿等消费随之增长。不仅如此，“露营+相关产业”融合创新优势，提供高品质、定制化露营产品及服务：一是探索露营与体育产业融合新思路，在山地型露营地开发登山、山地自行车、攀岩、山谷定向穿越等运动项目，而在海滨型露营地可开发帆船、沙滩越野车、沙滩排球、游艇等娱乐活动；二是引导露营旅游与文化产业融合，例如推动露营与音乐节、文化展演、文化市集等文化活动创意混搭；三是促进露营与其他旅游业态融合，采取露营地和旅游项目组合开发模式，例如海洋馆露营、景区露营、户外餐饮等多样化旅游产品。

对于爱好露营的年轻女孩来说，防晒、拍照用品更是必不可少。某平台上，“露营”关键词搜索量从2022年3月起保持超70%的环比增速；小红书关于“露营防晒”“露营妆容”“露营拍照”等笔记数量明显增加。截至2022年6月底，“露营防晒”有4万+笔记数。户外美妆、护肤产品总体销量环比激增。

《中国露营行业发展现状分析与未来前景调研报告（2022—2029年）》提到，在自驾游兴起的背景下，有别于下榻酒店、民宿的露营快速升温，国内自驾露营地数量也不断增加。

受益于良好的发展态势，行业规模不断增长，露营相关企业注册数量持续上涨。天眼查数据显示，截至2022年，中国有4.7万家露营相关企业，超六成成立于2020年之后。其中，2020年新增超8400家露营相关企业，增速高达86%；2021年上半年新增超9000家露营相关企业，同比增长218%；2022年1月至4月，有超7200家露营相关企业成立。

廖红斌向记者介绍，在西方有些国家，露营已有上百年历史，发展一路走高。在中国，露营产业发展比较晚，但是中国国人口基数大，一旦发展起来，将是万亿级的产业。他认为，随着疫情逐渐过去，露营产业将迎来蓬勃发展。

火爆背后存诸多问题

关于露营的分享，社交平台上多展示的是碧水蓝天、落日晚霞等美好画面，但在精致优雅的另一面，露营引起的垃圾成堆、环境破坏、安全隐患等问题也日渐凸显。

▲某露营地，露营者走后一片狼藉 CFP

曾有网友在社交平台上曝光海南海口网红露营地北姆堆卫生状况，图片中，散落的垃圾堆成了一座座小山，草地上随处可见竹签、果皮、塑料袋、快餐盒等，令人触目惊心。露营者走后，环境被严重破坏，也给附近居民带来困扰。北姆堆的卫生问题，只是众多露营地的缩影。

由于一些露营地在郊区，交通不便，也缺少及时干预和管理，“垃圾处理难”成了难题。一位网友吐槽琼海合水水库露营：水库很偏远，垃圾要带着走七八公里（实际应该不止）才有扔的地方。”

精致露营“出圈”后，多数露营爱好者都会严格遵守户外活动基本理念——带走尽可能多的垃圾，但也有小部分游客“掉队”，素质和意识没跟上，享受精致露营带来的快乐却不愿意承担爱护环境的责任，由此产生了露营地庞大的垃圾堆。

环境污染是多数露营地最显著的问题，但在垃圾之外，还有一些安全问题应该关注。艾媒咨询数据显示，中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地。露营爱好者们享受着自然之美，同时也难以脱离人间烟火气，露天烧烤、露天火锅、露天野炊——“火”成了精致露营的一部分。但与此同时，“火”也让这些靠近森林和草地的露营地潜伏着危险，而一些市民缺乏经验，不知道如何正确处理烧炭，如果处理不当，与易燃垃圾混为一体，在干燥季节极易引发火情。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为，网红“野景区”保障措施不到位、安全设施不齐全，容易给消费者生命安全保障造成盲区。对此，“发布相关内容的平台有安全提醒和内容审核义务。”刘俊海说，“游客自身也要树立理性安全文明消费理念，尽量选择正规旅游景点。”曾做过露营场地经营工作的李磊（化名）告诉记者，环境问题和安全性问题与业态本身关系不大，场地经营者应加强管理。廖红斌从规范管理建议，通过制定标准、实行专业培训等方式，规范营地管理者的资质。

引导露营经济合规发展

从兴起到“破圈”，露营热度持续攀升，露营经济发展也面临相关配套政策及法律法规不完善等问题。

由于发展过快，露营经济持续升温背后乱象频发，监管空白亟须有关部门“补漏”。从行业自身看，露营营地经营本身涉及商家盈利模式、服务内容、选址、设施建设、安全防护、用地资质等多个环节。从监管角度来看，“露营经济”本身没有准确划分和定义，谁来管、管什么、如何管，也缺乏普遍认同的说法。

对此，武汉大学国家文化发展研究院专家明琰和钟晟曾撰文称，露营爱好者应树立生态旅游观念，如带走露营垃圾，同时鼓励成立露营协会，定期开展露营启蒙系列科普活动，让露营真正走入大众视野，有组织开展绿色露营活动，让人们在亲近自然的同时也做到热爱自然、保护自然。

同时，强化露营行业规范是关键。安全保障是露营活动得以开展的前提，只有为游客营造更加舒适安全的出游环境，提升露营旅游规范，才能为行业持续发展打好基础。具体可以通过完善行业管理规范和标准，促进露营地管理的规范化和标准化，规范专业营地供电、供水、救生、消防等基础服务设施要求；排查露营旅游安全隐患，完善相关安全保障设施、意外事故以及医疗服务设施，建立户外露营的应急机制。

从管理角度来说，通过评估城市公园、森林公园、景区、自然保护区的生态环境承载力，设计合理的环境容量，区分游览、露营区域，合理限制露营场地活动范围；研究出台露营营地星级评价标准，形成完整的营地分级管理体系。

“露营经济作为新兴商业模式和消费模式，潜力巨大，应允许存在并且推动其健康发展。涉及监管层面，不能以罚款为目的，应当坚持放管服并重，创造性地提供良好的政府服务，增强露营消费者的安全保障。”刘俊海说。

为规范引导露营经济合规发展，涉及多方面监管，目前地方已经出台一系列法规进行监管。浙江是我国露营行业最发达区域，已率先制定多项政策规范露营产业的健康发展。2022年6月，浙江省文化和旅游厅印发《关于完善露营旅游规范管理的意见》。随后，又组织专业机构制定浙江省的“露营营地标准”。去年年底，文旅部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，保障露营旅游休闲安全，推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

“在国内才火了没几年，露营爱好者的环保和安全意识需要培养和提升。”思齐说，作为露营爱好者，在享受原生态沉浸式体验，感受大自然中别样诗情画意的同时，更应该成为环境保护者，守护心中向往的净土。

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