提前“剧透”刘雨昕C位出道的多芬忙发声致歉 解释手滑

针对《青春有你2》尚未公布比赛结果，其主要赞助商多芬就已经提前发出“祝贺刘雨昕在终舞台·成团之夜中取得第1名的好成绩”一事，5月31日，联合利华旗下品牌多芬发文称：“针对网络流传@多芬爱美丽 官方微博于5月30日晚误发的关于《青春有你2》的微博给各位造成的困扰，我们在此进行郑重说明并诚挚道歉。”

在《青春有你2》总决赛当晚，刘雨昕的C位事件引发争议。这是由于《青春有你2》现场的投票通道还未关闭，多芬就已经在微博上发出了一条恭喜刘雨昕当选C位的消息。这让很多网友们怀疑是否有幕后操作，同时也关系到刘雨昕等人出道的公平性。

多芬对此解释称：“根据活动规则，无论刘雨昕最后是否中心位出道，品牌均准备与其签约，故而在5月30日成团之夜节目开播前，广告公司官微运营人员已预先拟好了刘雨昕中心位/非中心位排名两套微博文案。节目开播之后，在检查文案及配图效果时，工作人员不小心错点发送，尽管立即进行了撤回操作，依然引起了部分关心节目的网友们的质疑。我们已于第一时间对该工作人员进行了严肃处理。对于此次事件造成的影响，我们深感不安，特此第一时间向节目组所有的青春制作人，向训练生刘雨昕及辛苦为刘雨昕努力投票的雨伞们致以品牌最真挚歉意。”

据了解，1957年，多芬美容香块在美国市场露面。1999年，多芬开始全球推广，并于2002年来到中国。目前，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。

事实上，多芬并非首次在中国签约年轻代言人。2020年，多芬沐浴露官宣了在新十年的第一位品牌大使——孟美岐。而孟美岐同款主推沐浴露销量两天内增加4.3万(仅淘宝),购买人数破万,累计销售额突破350万元,带货成绩相当亮眼。

经济学家宋清辉告诉北京商报记者，品牌偏爱年轻代言人，即是看中了年轻代言人的带货能力，也可能是看中其流量粉丝的购买能力，同时，也不排除联合利华一季度在中国市场销量大幅度下滑，因此急于签约新代言人。

4月23日，联合利华发布的2020财年一季度财务报告显示，全球收入为124亿欧元，同比增0.2%。其中，亚洲区营业收入为57.44亿欧元，同比下降3.2%;基本销售额下降3.7%，销量下降了3.4%，价格下降了0.3%。公告中称，由于封锁措施限制了大部分家庭进餐和购物旅行活动，中国市场销量大幅度下滑。公告中还表示，除中国外，大多数主要市场在1月、2月均处于正常销售状态。

“作为老牌巨头企业，联合利华入华以来发展迅速，但是近两年来没有跟上市场的变化，显得有些水土不服，没有抓住国内年轻消费者的“胃口”。其签约新人的动作如此频繁，与此销售放缓甚至下滑有密切的关系，但最终效果难料。”宋清辉称。

针对联合利华签约年轻代言人对提振业绩和销量有何具体影响，北京商报记者联系采访了联合利华相关负责人，但截至发稿，对方并未予以回复。