周冬雨杨幂代言维密，是要转型了吗？

4月23日，内衣品牌维多利亚的秘密正式宣布杨幂将担任亚洲区品牌代言人。前不久，维密还曾宣布演员周冬雨也将出任品牌大中华区代言人。

对于此次为什么选择杨幂作为代言人，维密母公司L Brands的发言人对《证券日报》记者表示：“杨幂甜美的外表下带着与生俱来的性感力量。维秘与杨幂携手，可以赋予性感更深层的含义。同时，她气场强大，独立而自信，鼓励每一位独立女性勇敢追寻热爱，努力成就更好的自己。”

记者注意到，很多网友认为周冬雨清纯的外形与维密以往性感的调性不符，对此L Brands发言人表示：“周冬雨的简单、纯粹、不迎合的姿态成就她的独特。维密期待与冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以自己的独特风格，勇敢地去定义性感。”

值得注意的是，4月22日私募股权公司Sycamore Partners于美国特拉华州法院对维密母公司L Brands提起诉讼，并宣布终止2020年2月20日与其有关的以5.25亿美元的价格收维密内衣55%权益的交易协议。

Sycamore Partners认为，疫情期间，维密的大规模关店、拒付房租、临时裁员等举措，已经对品牌造成了不可估量的损害。

L Brands随后发布声明强调，将在法庭运用所有可能的措施与之抗衡，并将努力推动交易继续完成。双方之间的纠纷正在不断加剧。Sycamore此前要求获取疫情期间维密的相关财务信息，以便重新协商交易价格，L Brands拒绝共享任何信息，并表示不会考虑对既定交易条款作出改变。

尽管这笔交易是否能够继续进行还没有答案，但是L Brand如今的情况早已不容乐观。

目前，L Brand已背负超过50亿美元债务，维密品牌股价也于本周三应声下跌25%，今年内累计已经跌落60%。

此外，作为时尚圈的顶级大秀，“维多利亚的秘密”的内衣秀，已经连续举办了24年。近年来，由于维密秀收视率持续下滑，《L Brands首席财务官伯格弗曾于去年11月正式宣布，2020年将不再举办维密秀，他还表示，公司将升级营销方式。

CBNData与天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》显示，随着年轻消费者的进入以及消费者的选择转移到更高价格段，文胸市场规模稳步扩大。国产品牌“曼妮芬”，美国时尚品牌“维多利亚的秘密”和“歌瑞尔”占据文胸市场前三的位置

CBNData的《2019消费领域10大新赛道》报告还显示，随着女性自主意识觉醒，中国女性群体在精神和身体上都有着更加解放和多元化的需求，“性感”“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣审美，逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代。对完美身材作单一解读的内衣品牌，正在变得不合时宜。

此外，艾媒咨询的数据显示，2019年中国内衣市场规模约为2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

有业内人士认为：“维密并未深耕极具潜力的中国市场，而这可能是其最后的救命稻草。”

对于维密是否有深耕中国市场的打算，记者再次采访了L Brands的发言人，但是截至到发稿前，对方并未对此作出回应。(潘蕾伊)